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这么可爱的我你确定要分手吗?

发表时间:2021-11-16 09:16


企业做IP的第一个工作,往往是找个原画师、设计师、或者广告公司营销公司,尽快做个吉祥物形象出来,然后希望人见人爱。

这种将理性的、逻辑化的企业要求,强行和又萌又可爱的形象要求扭在一起,基本上是不可能成功的。

所以,99%的结果都会是不尽人意的,得到了一个毫无价值的形象,形同鸡肋。这是一个极大的误区。企业的IP化,要从观念开始,只有从观念开始,才能将产品IP、个人IP、品牌IP都充分容纳进去。

传统的市场营销工作对世界观的认知极为不够,甚至认为,世界观不过是价值观的某个变种说法而已。

世界观设计是一个在文创领域非常普遍应用的技能,小说、影视、动漫、游戏、文旅等领域的IP设计,都经常需要先有世界观。为什么很多企业的形象/吉祥物的设计非常单薄,非常缺少感染力,只有一个装萌不萌的外壳,根本原因,就是没有世界观的设计。

当企业有了IP化世界观 ——情感定位才能变成情境;形象才能成为世界里的角色;产品才能成为世界里的道具;故事才能成为世界里的内容;符号就有可能成为超级文化符号。

只有这样,IP才能形成独特价值观世界,让形象、产品、企业、消费者都能在一个世界里彼此关联起来。

企业打造IP化,首先就是创造情境。这就是为什么,只设计一个吉祥物形象是远远不够的,因为没有情境,就不会有消费者与IP的共情。小情境往往是日常生活的,突出某种情感氛围的。比如,江小白通过表达瓶产品,在持续不断的塑造:小酌、小饮、小时刻、小心情的情境。

企业的IP情境具体来说
——
就是企业通过产品 + 形象 + 内容,带给消费者一个与众不同的、情感化小世界。

这既是品牌,又不仅仅是品牌,因为和产品及服务的关系列紧密。绝大多数的企业的IP化进程,在成长初期有一个小情境就够了。但是当企业发展到一定规模,产品和品牌日益丰富,为消费者提供的场景体验也开始多元化时,就需要更强的世界观了。

在小情境发展得比较成功(尤其是帮助产品销售成功)后,企业的IP化就可以向大世界发展,角色和场景可以更丰富,产品可以更多。

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