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携手《非诚勿扰》,双虎家居如何借国民恋综强势破局

发表时间:2021-12-01 10:54

2021年疫情持续反复,全球经济脆弱复苏,家居上游房地产市场正发生着深刻变化。与此同时,家居行业市场竞争愈发激烈,原材料价格上涨,获客成本持续增加,新一轮洗牌正在上演。

家居品牌如何破局?超级IP成为各家居品牌抢占市场空间的重要举措,作为32年国民家居代表品牌,双虎家居更是长年刷屏《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《天天向上》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等国内顶级综艺IP。

近期,双虎家居以家居行业指定合作伙伴身份亮相江苏卫视《非诚勿扰》,因其敏锐的商业嗅觉和创新的传播策略再次引发业界关注。

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抢占S+国民综艺,

双虎品牌强势重启

西南家居曾占据中国家居市场三分之一的份额,近十几年来,定制家居企业的崛起改写了中国家居行业以往的竞争格局,宣告了成品家居一统天下时代的终结。双虎家居是西南乃至中国家居世界的一个传奇,现在双虎居安思危,要在成品+定制的世界再续一个经典传奇。

2021年是双虎家居品牌重启元年,亟需借势全国知名且台网联播的综N代快速拉升知名度,重回观众视野,并强化双虎作为32年国民家居代表品牌的标签印记,进而实现品牌和销量双增长。江苏卫视周六黄金档《非诚勿扰》无疑是最佳选择。

2021年至今,在最具受众影响力和收视含金量的晚间5小时,江苏卫视以CSM63城1.177%排名省级卫视第一,而《非诚勿扰》CSM63城平均收视破1.8%,蝉联卫视所有常态节目冠军。同时,《非诚勿扰》也在优酷站内保持着超高热度,并长年霸占情感综艺榜、真人秀热榜、综艺热榜前列。作为观众规模最大的相亲鼻祖,《非诚勿扰》以其精良的制作水准积累了大批忠实粉丝,全国测量仪2020年累计观众达7.71亿人,当之无愧的S+级国民综艺。

为最大化触达消费群体,加强用户对品牌的认知,双虎家居携手《非诚勿扰》,启动亿级流量,全面提升品牌认知,通过多元化的品牌露出,反复高频的与用户建立高效沟通。而剧情融合与场景沉浸式植入,完美镶嵌到节目环节中,也让品牌更深刻的占领用户心智。

借势婚恋综艺,

家居场景链接婚恋场景

家居品类属于低频消费领域,消费分散、复购率低且购买决策期长,目标客户获取难度大,实现精准营销并非易事。而成家立业的人生大事与家居品类消费周期高度契合,婚恋综艺能将家居消费场景和婚恋场景建立完美链接。

与此同时,婚恋综艺也在近几年迎来井喷式发展,热度居高不下,备受观众喜爱。而婚恋综艺市场背后是大批即将步入成家立业阶段的85后和90后,这也是家居品类最主流的消费群体。

双虎选择《非诚勿扰》正是看重其婚恋场景与家居消费场景的高度契合,能够赋能双虎家居实现最大化精准营销。在节目第41期中,男女嘉宾聊起了房子话题,双方都属于不能凑合的类型,一定要把房子打扫得漂亮、干净,主持人孟非顺势入场,忍不住打断二人对话,强烈安利双虎家居:“既然这样的话,将来你要有了自己的房子之后,推荐一下我们的客户双虎全屋定制,所有你需要的都能现场配齐,让你的生活不再凑合。”

相亲聊房子到选择双虎全屋定制,这样的过渡顺理成章,而屏幕前的观众也不会觉得丝毫的突兀,再加上孟非老师稳重、可靠的婚恋导师身份做背书,能进一步强化两者之间的链接。而《非诚勿扰》广大的受众群体,也能将双虎家居最大化地传递到核心消费群体之中。

携手国民综艺,

基于价值观做出的最优选择

综艺与品牌是否契合、能否实现良好的营销效果,是品牌方重点考量的难题。而高级的植入,往往是价值观共建,品牌与综艺凭借自身的优良特性,来宣扬一致的核心价值观,以此沟通大众。

不同于一般的娱乐性综艺靠出位的观点博取观众眼球,《非诚勿扰》倡导一种积极、乐观、努力、向上的价值观,引导每个人追求幸福生活,主持人善于把话题从表层引申到价值层面的思考,涵盖恋爱、婚姻、家庭、人生规划、社会道德等与观众息息相关的各类话题,在娱乐的表皮下融入主持人及点评老师的思想内涵和人生智慧,脱离了单纯的娱乐节目限定,并彰显了优秀的主流价值观。

这与双虎倡导的“简单就是幸福”生活智慧不谋而合,也是双虎家居带给消费者的体验承诺,从双虎家居开始,告别繁杂的装修过程,简单幸福住新家。可见,双虎家居选择《非诚勿扰》不仅仅是商业与流量的简单结合,更是建立在共同价值观基础之上的最佳选择。国民家居牵手国民综艺,通过相同的价值观,在商业与精神层面相互影响,不仅巧妙地强化了双虎的品牌特色,也在润物无声中影响了消费者的生活态度。

消费升级时代下,家居品牌竞争越来越激烈,双虎家居以敏锐的市场嗅觉,选择牵手S+国民综艺《非诚勿扰》,以反复高频、多元化的植入方式,将双虎家居32年国民家居代表品牌的形象带回观众心中,乘风破浪,强势重启。



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