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论传统媒体与数字化

发表时间:2021-11-11 14:15


早梵荣带你浅析传统媒体与数字化


传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,传统的大众传播方式,即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体,主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以外的网络等传统意义上的媒体。

网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。根据Editor&Publisher的最新研究:大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣,电视收视率下降了35% 广播收听率下降了25%,报纸购买率下降了18%,另据美国Paragon研究公司的调查显示:199813%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

   随着数字化时代的到来,网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击。网络的即时性使人们已经没有了安然等待驿路邮车的那份悠闲,人们希望随时获取信息,关注重大事件的发展过程,传统媒体以满足不了受众的这种求知欲。

   我们说,理想的媒体功能是想公众提供交流的场所,但由于传统媒体在技术上受时空限制,它不具备交互功能(广播中二线电话单额形式适用面有限,称不上媒体功能),信息流动是单向的,受众一般都只是被动地接受信息,受众反应必须收集,反馈有一定的时间间隔。

   随着时代发展,人们逐渐从“你播我看”到“我点我看”,不在依赖传统媒体的输出方式,内容也从原有的各种节目类型转变成多元化传播类型,你可以随时随地的关注到全球任何讯息。

   数字化是指使用01 两个数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术,即将电话、电报、数据、图像等各种信息都变成数字信号,在同一种综合业务中进行传输,在通过接收器使其复原,可以无限的复原,而质量不会受到任何损害。数字化是信息处理的一场革命。

   数字化被称为“信息的DNA”。由于信息能灌输传播,数字化时代就意味着通讯和信息交流在时间上可以“即时”或“瞬间”到达地球的另一端。

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